Brand kosmetik asal Amerika Serikat, Revlon, menyatakan bangkrut. Sebagai salah satu brand papan atas, kabar mengajukan kebangkrutan ini cukup mengagetkan. Persaingan bisnis makeup yang menjamur hingga imbas pandemi COVID-19 menjadi beberapa alasan Revlon bangkrut.
Revlon punya sejarah panjang dalam perjalanan bisnisnya yang sudah berdiri selama 90 tahun. Ada banyak hal yang terjadi dari segi bisnis dan perkembangan Revlon hingga saat ini. Simak sejarah lengkap Revlon di bawah ini.
Revlon Menyatakan Bangkrut di Tahun 2022, Ini Sejarah Panjang Brandnya yang Berdiri Selama 90 Tahun
Produk Pertama Revlon
Revlon didirikan pada tahun 1932 oleh dua bersaudara Charles dan Joseph Revson serta ahli kimia Charles Larcman. Barang pertama yang dijual ialah nail enamel dengan hasil akhir glossy.
Nama Revlon diambil dari nama keluarga Revson, lalu mengganti huruf S dengan L sebagai penghormatan pada Larcman yang turut terlibat dalam bisnis ini.
Lambat laun produk tersebut populer di kalangan perempuan setelah dijual di berbagai deparment store dan salon kecantikan pada tahun 1937.
Revlon masih tetap berfokus pada produk untuk kuku dan sambil memperkenalkan lipstik di era 1940-an. Nama Revlon semakin menanjak lewat beauty campaign Revlon's Fire and Ice pada tahun 1952 untuk lipstik dan enamel kuku.
Lewat campaign ini, Revlon mencoba menyakinkan para perempuan jika mereka bisa tampil glamour dan menarik layaknya selebriti populer.
Artikel terkait: 10 Urutan Memakai Makeup Agar Flawless dan Tahan Lama
Pengembangan Bisnis dan Akuisisi Perusahaan
Menampakkan diri sebagai bisnis yang mentereng, Revlon melakukan sejumlah akuisisi perusahaan untuk pengembangan bisnis. Dimulai pada 1967, Revlon mengakuisisi United States Vitamin and Pharmaceutical Corporation dan menjadikan Revlon sebagai leader obat diabetes.
Tahun 1975, Revlon mengambil alih perusahaan optik Coburn Optical Industries Berlanjut di tahun 1976, Revlon membeli perusahaan pembuat lensa kontak terbesar di Amerika Serikat, Barnes-Hind.
Revlon lalu membeli Armor Pharmaceutical Company di tahun 1977 dari The Greyhound Corporation. Gurita bisnis Revlon makin meluas setalh mengakuisisi Lewis-Howe Company, perusahaan pembuat antasida Turms di tahun 1978.
Pada November 1985, Revlon dijual pada Pantry Pride, perusahaan subsidiari dari Ronald Pelermen's MacAndrews & Forbes senilai 2,7 milyar dollar USA. Lalu di tahun 1996 Revlon go public dan melantai di bursa saham Amerika Serikat.
Akuisisi masih terus dilalukan. Seperti pada tahun 2013 yang mengakuisisi Colomer Group, dan di 2016 brand Elizabeth Arden resmi diakuisisi Revlon.
Artikel terkait: Catat! Ini Masa Simpan Makeup Berdasarkan Jenisnya
Peluncuran Produk Revlon
Dalam kurun waktu 90 tahun, Revlon telah mengeluarkan banyak produk yang ditujukan pada wanita, setelah enamel kuku dan lipstik pertamanya sukses di pasaran.
Tahun 1953 Revlon meluncurkan powder foundation, lima tahun kemudian giliran liquid foundation ikut tampil. Lalu pada 1962 memperkenalkan blush brush untuk blush on.
Revlon mencoba peruntungan dengan memasarkan parfum yang diberi nama 'Charlie' di tahun 1973 dan sampai saat ini masih menjadi favorit di seluruh dunia. Dua tahun sebelumnya pada 1971, Revlon keluarkan sampo dan kondisioner rambut flex.
Tak henti memanjakan konsumen, Revlon meluncurkan make up dengan silicon-based pertama. pada tahun 1986. Di tahun yang sama Revlon tidak lagi melakukan animal testing untuk pengujian produk, hal ini lalu diikuti sejumlah brand.
Produk lipstik Revlon yang diberi nama 'Colorstay' diluncurkan pada 1994 dan menunjuk aktris Halle Berry sebagai brand ambassador, selanjutnya lipstik transfer-proof tersebut menjadi salah satu ikon Revlon. Selain lipstik, Revlon juga merilis age defying foundation.
Brand Ambassador
Sejumlah selebriti ternama pernah tampil bersama Revlon, antara lain Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, dan Christy Turlington di era 1980-an. Di era 2000-an, ada Emma Stone dan Olivia Wilde didapuk sebagai brand ambassador.
Itu dia sejarah perjalanan Revlon yang menyatakan bangkrut di Juni 2022. Semoga permasalahan ini cepat teratasi.
Baca juga: