Setelah ratusan tahun dianggap sebagai kota terkutuk, pemerintah Arab Saudi mengambil langkah untuk membangun kembali kota terlarag tersebut menjadi destinasi wisata. Hal ini karena banyaknya situs arkeologi yang tersimpan pada kota Al-‘Ula.
Kota Al-‘Ula juga memiliki keindahan alam yang mempesona. Di sekitar kota Al-Ula ini juga terkenal akan situs arkeologi Mada’in Saleh atau Hegra yang terletak kurang lebih 22 kilometer dari Kota Al Ula. Situs ini terkenal karena memiliki 131 makam yang dipahat di dalam tebing batu pasir. Fasad rumit yang dipahat di batu pasir ini menjadi salah satu daya tarik dengan ukiran yang sangat detail dan indah. Mada’in Saleh telah diakui oleh UNESCO sebagai Situs Warisan Dunia sejak tahun 2008.
Hingga saat ini, pemerintah Arab Saudi masih mengembangkan proyek pada kota Al-‘Ula menjadi salah satu agenda penting dalam visi Arab Saudi hingga tahun 2030 mendatang.